文旅融合助推高质量发展 —— 第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会开幕侧记

第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在浙江义乌隆重开幕。这场以“文旅融合助推高质量发展”为主题的盛会，汇聚了国内外众多文旅企业、行业专家与创意开发者，为疫情后的文化和旅游产业复苏注入了强劲动力，成为观察中国文旅融合发展新趋势的重要窗口。

本届博览会展览面积宏大，展位布置新颖，充分展现了文化和旅游深度融合的崭新成果。现场分为多个主题展区，既有非遗传承、手工艺品等传统文化韵味浓厚的展示，也有智慧旅游、数字文旅、夜间经济等新兴业态的创新应用。文化赋予旅游内涵，旅游赋予文化载体，这一核心理念在展馆中体现得淋漓尽致——一边是可听可看可感的非遗活态传承，一边是可沉浸可交互的数字化旅游体验，让观众在历史与未来的交错中感受旅游业转型升级的脉动。

值得注意的是，本届博览会在特殊背景下有着特殊意义。在常态化疫情防控的新阶段，文旅产业的复苏绝不仅是简单的客流回升，更是结构调整与动能转换的过程。展会围绕高质量发展主题，举办多场主题论坛和对接活动，探讨疫后重建文旅信心、吸引高质量客源、发展体验经济等议题。专家们普遍认为，单纯依靠门票经济的旧模式已经难以为继，文化和旅游深度结合带来的复合消费、高频消费、全域消费方是可持续发展路径。

参展企业对此给予了积极回应。不论是创意民宿推出的非遗手工坊项目，还是一方水土拼配城市文化属性的旅游文创产品，都体现出业者正努力摆脱“同质化”的裹挟，向品质化、个性化、有温度的服务供给升级。无疑，这会是一场供需端共塑的价值变革——消费者的体验需求上升，文创企业与供给侧的动力也将相互激活。

博览会的热烈推进也是地方积极发展文旅经济的真实纪录片。义乌不止活跃在“市场+特产”的老字号头脑中，更在不断实践中改写着传统市场和文化产业的关系。仅就展会而言，主办方搭建线上官网与线下展区互通有无的路演系统，不但线上线下连动交易撮合达成了多个极具张力的协作成果，也为未来后续城市乃至粤港澳等多点空间的资源流转描绘出可复制的路径。而对义乌而言，接续办好这一展会，其平台聚集效应极大延展着以文旅为主题的循环生态落地可能性。

总体看，本届博览会不仅用品类物粹擘画了文旅市场新的想象板块，它还预告着一个更高声部长质循环的复兴时期的到来。随着城乡居民消费替代结构的演变愈发指向体验感、故事性和有内涵获得，文旅供给亦不得不顺应主位移态的行动革新。正是因为文化和旅游最终服务幸福目标的落地有其非凡共性，未来更加深入抓贯的品牌经济之路还会迎来一片蓝天。于温州瓯涛、西湖魅影之中飞桨激跃的意境延伸间，高质量已渐从期望，蹿燃为鲜活存在的现状现实。

据组委会统计，展期期间将有逾千人规模的采购团队与百余意向签约方精准签约评估合意。博览会无疑为文道济民、律促活力确立了风檐咫尺的样板地位。借着届在义乌的交榷序幕去照当代民众燃起行走世界的激情走向品牌栖境的民族焕状口实——而它恰也只是第一潮涌处。全面发力多元新传承环境之际，义圃携手同拓的一方文旅锦绣愿此博采更加悠长的永春，同时推进在地经济与人文内核的高可能转化，谱写属于精致文旅的重要春天章节。